Product Placement – den knapt så skjulte markedsføring

Selvom fænomenet ikke er så gigantisk i Danmark som det er i USA, har de danske virksomheder alligevel fået øjnene op for mulighederne det åbner. Carlsberg betalte uden tvivl en betragtelig sum for at Peter ‘Spiderman´ skulle lande lige netop på en Carlsberg lastbil.

Den økonomiske gevinst kan ikke regnes ud i kroner og ører, men en film der omsatte for flere milliarder og er blevet set af millioner og atter millioner generere en reklamemæssig eksponering, der er næsten uvurderlig.

Fænomenet Product Placement er ikke nyt, langt fra. Et af de første eksempler på direkte Product Placement, var i Casablanca hvor Gordon Gin betalte en stadig ukendt sum, for at være den foretrukne drink der blev langet over disken. Det var dog først i 80érne af begrebet for alvor begyndte at spille en rolle i den sekundære finansiering af de store nye film.

Biler og elektronik er det produkter der oftest bliver sat i forbindelse med Product Placement, Ford er især kendt for at bruge mange penge på at få deres produkter bragt ud til masserne, Mulder og Scully kører udelukkende i Ford i X-files, både i serien og I Wan’t To Believe. Jack Bauer er ivrig tilhænger af den nye Ford Explorer. Store film og serier er en unik mulighed for virksomhederne til at få vist især nye produkter, ofte kan man se biler og elektroniske dimser der endnu ikke er i handlen. Ved at lade dem indgå i film, skaber virksomhederne en hype omkring det nye produkt, en hype der ikke kan købes i de almindelige reklameblokke.

Store Hollywood produktioner er dyre og risikable foretagender, og derfor er det en vigtig økonomisk sikkerhed for selskaberne at have en form for sekundær finansiering i form af disse aftaler. Der har de senere år dog været nærmest groteske tilfælde af Product Placement, I, Robot, fra 2004, indeholdt så meget reklamering at det grænsede til det perverse. Audi fremstillede en bil specielt til filmen RSQ, og dette blev belønnet med ikke mindre end 9 minutter. Normalvis vil product placement foregå over sekunder, men Audi var altså eksponeret i ca. 9 minutter. Udover at andre modeller som TT, A6 og A2, og fik deres hurtige glimt.

James Bond er udover at være britisk agent også en omvandrende reklamesøjle, og en dyr en af slagsen. Indtil i år havde Die Another Day rekorden med at have indbragt ikke mindre end 44 millioner pund i Product Placement aftaler, den er så blevet slået af den nye i rækken Quantum Of Solace, der har indbragt 50 millioner pund, eller tæt på en halv milliard danske kr. Og James Bond har aldrig været bleg for at sælge sig selv til højestbydende. I gamle dage kørte James Bond Aston Martin, men i de senere år har denne været skiftet ud med blandt andet BMW Z5, og kører udover Aston Martin også en Ford Mondeo i Casino Royale, i Quantum Of Solace, vender Bond dog tilbage til den traditionsrige engelske sportsvogn igen.
Casino Royale var et spøjst eksempel på Product Placement, i den oprindelige skrevne historie bar Bond et Rolex ur og kørte Bentley, men disse ville angiveligt ikke betale så meget som Omega og Aston Martin, og derfor blev historien skrevet om. Money makes the world go round.

På Brandchannel.com kan man læse om hvilke brands der er med i hvilke film, og ikke overraskende ligger Ford på en førsteplads i år. Ford har været eksponeret i mere end 18 film, og med eksponeret menes ikke en bil der er kørt forkert. I 18 film har Ford betalt penge for at blive vist frem. Ind på en andenplads kommer Apple skarp forfulgt af Mercedes.

Er Product Placement slemt? Hvis du spørger mig, så nej. Hvis de ekstra penge selskaberne tjener på reklamerne kan hjælpe med at gøre deres film bedre, så kan jeg godt leve med at Will Ferrell drikker Budweizer og Mountain Dew, James Bond kører Aston Martin og spider-man skal lande på taget af en Carlsberg lastbil. Men alt med måde. Den globale økonomi er efterhånden ude på sidespor, det betyder måske at de store firmaer ikke har råd til at smide helt så mange millioner efter film. Dette kan have den negative effekt at filmselskaberne indgår flere små aftaler. Film må i mine øjne gerne reklamere for produkter, men skal ikke blive en reklame i sig selv.

Sex And The City er en lang reklame, men da den er symbolet for en bestemt livsstil betyder det ikke en forringelse af filmen at mere end 60 mærker på den ene eller anden side er nævnt eller vist i filmen.

Men der er stadig situationer hvor Product Placement bare virker komisk, se bare her. Bedst er eksemplet fra Talladega Nights der gør grin med det, men stadig uden tvivl er blevet betalt.

Casino Royale

I Am Legend


Talladega Nights

Ideen med Product Placement er når alt kommer til alt ikke særlig fjern fra at stjerner reklamerer for diverse produkter, der i realiteten er det samme. Hvis ens idol, helt eller bare end kendt går ind for et produkt, så kan vi vel også?

Mountain Dew er ikke så stort i Danmark, men det er det til gengæld i USA, og deres reklamer indeholder altid kultikoner.

Steven Seagal


Chuck Norris


{linkr:related;keywords:product;limit:5;title:Relaterede artikler}

Smid en kommentar