Film artikler

Nyeste filmanmeldelser

News image

Jennifer's Body - FÃ¥ dit Megan Fox fix

Jennifer's Body fik aldrig chancen i de danske biografer, ærgerligt for den slår mange andre ungd...

News image

The Lovely Bones - medrivende og lidt for lang

Peter Jackson vil uanset hvad han i fremtiden laver, nok altid være kendt for at være instruktøre...

News image

Saw VI - et halvhjertet lyspunkt

Kevin Greutert er den fjerde instruktør, der får lov at stå bag en film i ‘Saw’-serien. Han f...

News image

Julie & Julia - Streep holder filmen kørende

Det er nok de færreste på disse breddegrader der vil nikke genkendende til navnet Julia Child. For...

Nyeste sladder

News image

New Zealand vil have "Hollywood" skilt

Den Newzealandske by Wellington vil have lavet en kopi af Hollywood skiltet som skal være et varemÃ...

News image

Corey Haim er død

Lost Boys skuespilleren Corey Haim er død i en alder af blot 38 år. I følge flere amerikanske med...

News image

Tarantino sagsøges over Kill Bill

Quentin Tarantino er den seneste i rækken af instruktører der er blevet sagsøgt for at have stjå...

News image

Queen Latifah nægter at dø på film

Den amerikanske rapper/sanger/skuespiller Queen Latifah har afsløret af hun har en meget speciel kl...

Mest læste artikler

News image

Product Placement – den knapt så skjulte markedsføring

I danske film fylder begrebet Product Placement ikke lommerne hos de store filmselskaber. ...

News image

Oscar Odds

For hver dag der går, kommer vi skridt nærmere den 22. februar hvor Oscar uddelingen fra...

News image

Jennifer Aniston: Den bedste ven

Tv serien Friends/Venner er en af historiens mest populære komedieserier. Serien kørte o...

News image

Ã…ret 2008 for danske film

Her på falderebet af 2008 er det nærliggende at kigge tilbage på året der er gået, og...

Nye film udgivelser

News image

Nådeløs Hævn/Law Abiding Citizen

Gerard Butler og Jamie Foxx spiller hovedrollerne i F. Gary Gray's eksplosive thriller Law Abiding C...

News image

Funny People

To af komediegenrens helt store personligheder spiller hovedrollerne i Judd Apatow filmen Funny Peop...

News image

Sorte Kugler

Anders Matthesen er uden tvivl et af landets mest lysende talenter. I mere end 10 år han har begejs...

News image

Saw VI

Instruktøren Kevin Greutert var egentlig blevet hyret til at stå bag kameraet ved fortsættesen ti...

Product Placement – den knapt så skjulte markedsføring

Onsdag, 29 Oktober 2008 13:00 Bjørn Kryger Larsen Artikler

Talladega NightsI danske film fylder begrebet Product Placement ikke lommerne hos de store filmselskaber. Omfanget af placering af produkter i film mod betaling, er nærmest forsvindende lille, men der har dog været eksempler, blandt andet i DR-serien Ørnen, der angiveligt var lige lovlig glade for den teknologi teleselskabet 3 kan hjælpe med. Selvom fænomenet ikke er så gigantisk i Danmark som det er i USA, har de danske virksomheder alligevel fået øjnene op for mulighederne det åbner. Carlsberg betalte uden tvivl en betragtelig sum for at Peter Spiderman skulle lande lige netop på en Carlsberg lastbil. Den økonomiske gevinst kan ikke regnes ud i kroner og ører, men en film der omsatte for flere milliarder og er blevet set af millioner og atter millioner generere en reklamemæssig eksponering, der er næsten uvurderlig.

 

Fænomenet Product Placement er ikke nyt, langt fra. Et af de første eksempler på direkte Product Placement, var i Casablanca hvor Gordon Gin betalte en stadig ukendt sum, for at være den foretrukne drink der blev langet over disken. Det var dog først i 80érne af begrebet for alvor begyndte at spille en rolle i den sekundære finansiering af de store nye film.

 

Biler og elektronik er det produkter der oftest bliver sat i forbindelse med Product Placement, Ford er især kendt for at bruge mange penge på at få deres produkter bragt ud til masserne, Mulder og Scully kører udelukkende i Ford i X-files, både i serien og I Wan’t To Believe. Jack Bauer er ivrig tilhænger af den nye Ford Explorer. Store film og serier er en unik mulighed for virksomhederne til at få vist især nye produkter, ofte kan man se biler og elektroniske dimser der endnu ikke er i handlen. Ved at lade dem indgå i film, skaber virksomhederne en hype omkring det nye produkt, en hype der ikke kan købes i de almindelige reklameblokke.

Store Hollywood produktioner er dyre og risikable foretagender, og derfor er det en vigtig økonomisk sikkerhed for selskaberne at have en form for sekundær finansiering i form af disse aftaler. Der har de senere Ã¥r dog været nærmest groteske tilfælde af Product Placement, I, Robot, fra 2004, indeholdt sÃ¥ meget reklamering at det grænsede til det perverse. Audi fremstillede en bil specielt til filmen RSQ, og dette blev belønnet med ikke mindre end 9 minutter. Normalvis vil product placement foregÃ¥ over sekunder, men Audi var altsÃ¥ eksponeret i ca. 9 minutter. Udover at andre modeller som TT, A6 og A2, og fik deres hurtige glimt.  

James Bond er udover at være britisk agent ogsÃ¥ en omvandrende reklamesøjle, og en dyr en af slagsen. Indtil i Ã¥r havde Die Another Day rekorden med at have indbragt ikke mindre end 44 millioner pund i Product Placement aftaler, den er sÃ¥ blevet slÃ¥et af den nye i rækken Quantum Of Solace, der har indbragt 50 millioner pund, eller tæt pÃ¥ en halv milliard danske kr. Og James Bond har aldrig været bleg for at sælge sig selv til højestbydende. I gamle dage kørte James Bond Aston Martin, men i de senere Ã¥r har denne været skiftet ud med blandt andet BMW Z5, og kører udover Aston Martin ogsÃ¥ en Ford Mondeo i Casino Royale, i Quantum Of Solace, vender Bond dog tilbage til den traditionsrige engelske sportsvogn igen.  
Casino Royale var et spøjst eksempel på Product Placement, i den oprindelige skrevne historie bar Bond et Rolex ur og kørte Bentley, men disse ville angiveligt ikke betale så meget som Omega og Aston Martin, og derfor blev historien skrevet om. Money makes the world go round.

På Brandchannel.com kan man læse om hvilke brands der er med i hvilke film, og ikke overraskende ligger Ford på en førsteplads i år. Ford har været eksponeret i mere end 18 film, og med eksponeret menes ikke en bil der er kørt forkert. I 18 film har Ford betalt penge for at blive vist frem. Ind på en andenplads kommer Apple skarp forfulgt af Mercedes.

Er Product Placement slemt? Hvis du spørger mig, så nej. Hvis de ekstra penge selskaberne tjener på reklamerne kan hjælpe med at gøre deres film bedre, så kan jeg godt leve med at Will Ferrell drikker Budweizer og Mountain Dew, James Bond kører Aston Martin og spider-man skal lande på taget af en Carlsberg lastbil. Men alt med måde. Den globale økonomi er efterhånden ude på sidespor, det betyder måske at de store firmaer ikke har råd til at smide helt så mange millioner efter film. Dette kan have den negative effekt at filmselskaberne indgår flere små aftaler. Film må i mine øjne gerne reklamere for produkter, men skal ikke blive en reklame i sig selv.

Sex And The City er en lang reklame, men da den er symbolet for en bestemt livsstil betyder det ikke en forringelse af filmen at mere end 60 mærker pÃ¥ den ene eller anden side er nævnt eller vist i filmen. 
 
Men der er stadig situationer hvor Product Placement bare virker komisk, se bare her. Bedst er eksemplet fra Talladega Nights der gør grin med det, men stadig uden tvivl er blevet betalt.

Casino Royale

 
 
I Am Legend
 
 
Talladega Nights

Ideen med Product Placement er når alt kommer til alt ikke særlig fjern fra at stjerner reklamerer for diverse produkter, der i realiteten er det samme. Hvis ens idol, helt eller bare end kendt går ind for et produkt, så kan vi vel også?
Mountain Dew er ikke så stort i Danmark, men det er det til gengæld i USA, og deres reklamer indeholder altid kultikoner.
 
Steven Seagal
 
Chuck Norris
 
Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Navn:

E-mail:

 
Kommentarer (0)add comment

Skriv kommentar
mindre | større

busy
 

Konkurrencer på siden lige nu

News image

Vind Little New York på DVD

I filmen Little New York møder vi Sully Halversons som arbejder med rensning af septiktanke for Sta...

News image

Vind Final Destination 4 3D

Så er vi nået til fjerde afsnit i Final Destination serien og denne gang foregår det i 3D hjemme ...

News image

Vind My Sisters Keeper

Vind filmen der omhandler en kærlig familie der udfordres og forenes af et barns sygdom. Cameron Di...

News image

Vind Peddersen & Findus Glemligheder

Så er Peddersen & Findus tilbage og denne gang på sommerlige eventyr. Det er fjerde gang at de...

News image

Vind Vanvittig Forelsket

Nu har du muligheden for at vinde Morten Gieses første spillefilm, Vanvittig Forelsket. I filmen mÃ...

Bruger login

Populære Artikler

News image

Lady Gaga hermafrodit?

Der har i flere måneder floreret ryger om at Lady Gaga skulle være en mand på Internettet og for ...

News image

Frost/Nixon

Ron Howard er en glimrende instruktør og har stået bag film som Et Smukt Sind, Apollo 13, Cindare...

News image

Boondock Saints 2: All Saints Day trailer

Der er utvivlsomt rigtig mange mennesker over hele verden der med spænding har ventet på traileren...

News image

Diesel og Walker bekræfter Fast and Furious 5

Den 3. april har Fast & Furious premiere i USA, men allerede nu spekuleres der i en femte film i den...