| < Forrige | Næste > |
|---|
De fleste kender nok Budweiser, Miller's og Coors der er de tre absolut største ølmærker i USA. Til sammen står de tre mærker og de mærker de ejer for omkring 80% af alt salget af øl i USA. En omsætning der samlet set nærmer sig 100 milliarder dollars om året.
Med andre ord er det en enorm industri, og enorme summer der står på spil. Anheuser-Busch (der står bag Budweiser, Bud Light osv) står for næsten halvdelen af markedet i USA, men hvordan kan det være når stort set alle light udgaverne af Miller, Bud og Coors stort set smager af det samme - hvilket er tæt på ingenting.
Det spørgsmål satte Anat Baron sig for at få svar på, samtidig med at hun ville tage temperaturen på ølbranchen i USA i øjeblikket. Hun har en fortid i branchen hvor hun var med til at starte mærket Mike's Hard Lemonade, og siden har produceret en lang række film og serier. Beer Wars er hendes første film som instruktør - på godt og ondt.
Det enkle svar
Det kommer nok ikke som den helt store overraskelse, at det svar hun finder frem til omkring Anheuser-Busch's succes kan svares med to ord - markedsføring og lobbyisme. Et selskab af deres størrelse, har mulighed for at fryse det ellers voksende antal af mikrobryggerier ud af branchen, hvilket der er flere grunde til. En af disse er det treenighedssystem der i USA, hvor alt øl (og spiritussalg) fra bryggerierne SKAL igenne, en grossist inden de kommer ud til detailhandlen. Og da de store ølmærker ejer flere grossister, kan det blive svært for dem at finde deres ståplads på et marked der er overfyldt i forvejen.
Beer Wars er udover at være en dokumentar om ølbranchen, også en dokumentar om et lille udvalg af mindre bryggerier, der er på vidt forskellige stadier i deres virksomheders udvikling. Her fortæller de om de udfordringer der er, ved at være et lille bryggeri i en verden, der i høj grad domineres af meget få giganter.
En slingende debut
Beer Wars er langt fra den første dokumentarfilm der er blevet lavet af sin slags. Michael Moore har efterhånden gjort det til sit personlige togt at dokumentere hvordan de store milliardforetagende tryner de mindre. Og langt hen ad vejen kunne Beer Wars også lige så godt have været en ny Michael Moore film, der er dog en væsentlig forskel. Moore har en stor erfaring med at lave dokumentarfilm af høj kvalitet, der samtidig er underholdende og morsomme (nogen mere end andre). Baron er langt fra en lige så god håndværker som Moore, når det kommer til at lave film.
På mange punkter er filmen meget mere amatøragtig end de bedste i sin genre, samtidig giver det dog også filmen en form for autencitet og troværdighed, og det skal derfor ikke udelukkende forstås som negativt.
Beer Wars er en ganske underholde og lidt oplysende film om en milliardbranche hvor større er bedre. Men der er nok ikke nogen der bliver overrasket over nogen oplysninger i filmen. Den vil gerne være en øjenåbner, men der er ingen chokerende afsløringer til at bakke dette op. Men det ændrer ikke ved at ganske glimrende helhedsindtryk lavet af en kvinde der kender branchen i højere grad end hun kender dokumentargenren.
NYHEDSBREV
RSS feeds
